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Co-Branding Kreditkarten: Begriff - Definition - Erklärung |
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Co-Branding Kreditkarten
Co-Branding heißt übersetzt etwa „Markentransfer-Partnerschaft“. Bei Co-Branding Kreditkarten geben eine Bank oder eine Kreditkartengesellschaft und ein Unternehmen aus der Industrie, Dienstleistung oder Handel gemeinsam eine Kreditkarte heraus, die besonders auf die Bedürfnisse des Partnerunternehmens zugeschnitten sind. Der Vorteil dieser Karte ist, dass sich das Leistugssprektrum des Kreditkartenunternehmens mit den Sonderkonditionen des Partnerunternehmens verknüpft. Ein Beispiel ist z.B. die Daimler Chrysler VISA Kreditkarte. Durch diese Co-Branding Karten wird gleichzeitig, neben der weltweiten Zahlungsmöglichkeit, die eigene Marke des Partnerunternehmens betont, denn auf der Karte erscheint auch deren Logo. Das mögliche Spektrum der Kooperation reicht dabei von so genannten Tailored Cards, bei denen das Unternehmenslogo zusätzlich auf dem Kreditkartenprodukt aufgebracht wird, ansonsten aber das Kreditkartenunternhemen auf allen Dokumenten als Herausgeber und Ansprechpartner fungiert, bis hin zu einem komplett eigenständigen Corporate Design für Karte und alle Geschäftsvorgänge. Damit sind Co-Branding Kreditkarten weit mehr als nur Zahlungsmittel: Sie haben sich inzwischen zu vielfältig genutzten Instrumenten des Marketings entwickelt.
Ziel dieses Kundenservice ist es, den Kreditkarteninhaber stärker an den Co-Branding-Partner zu binden. Da sich die EC-Karte nicht als Marketinginstrument eignet, kommt den Kreditkarten eine besondere Bedeutung zu, um Daten über die Karteninhaber zu erlangen, wie z. B. die Auswertung seines Kaufverhaltens und seiner Vorlieben, um dann wiederum mit gezielter Werbung an ihn herantreten zu können. Ausserdem bieten Kundenkarten eine "wichtige Informationsbasis für Entscheidungen in den Bereichen Responseoptimierung, Cross Selling, Prognose des Kundenverhaltens, Standortbewertung und Sortimentsoptimierung
Barclaycard bringt z.B. mit mehr als als zehn Partnerunternehmen in Deutschland Co-Branding Kreditkarten heraus. Hinzu kommt mit der Berlin MasterCard die erste in Zusammenarbeit mit einer Stadt herausgegebene Kreditkarte weltweit. Die Nummer zwei unter den deutschen Kreditkartenemittenten übernimmt die Planung und Umsetzung sowie die kompletten Backoffice-Funktionen und zusammen mit dem Partner die Vermarktung für das jeweilige, maßgeschneiderte Kreditkartenprodukt. Hier finden Sie viele Angebote zu kostenlosen Barclaycard Kreditkarten. Co-Brandingkarten oder so genannte Themenkarten werden auch von American Express hergestellt. Diese "Affinity Cards" haben meist besondere Zusammenschlüsse oder Menschen, die gemensam ein Hobby betreiben als Zielgruppe. So gibt es eine eigene Golf Card. Auch die WWF Card ist ein weiteres Beispiel. Der Mehrwert dieser Karten liegt für den Karteninhaber in Zusatzleistungen, die über die normalen Kreditkarten Leistungen hinausgehen. Die Amex Gold Kreditkarte gibt es im 1. Jahr kostenlos, ab einem Jahreseinkommen ab 40.000 Euro.
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Alle Angaben ohne Gewähr
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